Découvrez ce que peut vous offrir le CIM

Depuis 1971, le CIM mesure l’audience des médias. Au début, c’était le cas uniquement pour la presse. Combien d’exemplaires d’un titre de presse étaient diffusés ? Combien de personnes avaient lu ce magazine ou ce journal ces derniers jours ? Entre-temps, le CIM mesure également l’audience de la télévision, de la radio, du cinéma, de l’affichage, de l’Internet, le comportement multimédia et la pression publicitaire en Belgique.

Le CIM est une association sans but lucratif. Il organise toutes ces études à la demande du marché publicitaire. Aussi bien les médias que les annonceurs, les agences médias et publicitaires travaillent ensemble au sein du CIM et décident comment ils peuvent réaliser de la meilleure façon les études d’audience. Cela fait l’unicité du CIM : en impliquant le plus d’acteurs possibles dans les discussions méthodologiques et le financement des études, il devient possible de réaliser des études indépendantes et de haute qualité. Et tout le monde y gagne : 

• les médias reçoivent de l’information sur leurs consommateurs et peuvent se comparer avec leurs collègues.
• les régies publicitaires disposent, lors de la vente de leur espace publicitaire, de chiffres d’audiences acceptés dans le monde publicitaire.
• les agences médias ou publicitaires utilisent les chiffres du CIM pour conseiller les annonceurs dans leurs stratégies de communication et leurs choix de médias, et pour acheter de la façon la plus efficace possible l’espace publicitaire.

Les données du CIM sont également régulièrement utilisées pour informer un public plus large sur les derniers chiffres d’audience TV, les parts de marché des émetteurs radio, les nouvelles évolutions dans la vente des journaux et des magazines, l’évolution dans le lectorat des titres presse, ou les sites internet qui grandissent le plus…

Le CIM se trouve donc sous une saine pression pour publier à chaque fois des données valides et fiables. Cela va de soi. Cela implique également que le CIM doit se renouveler continuellement. Le monde des médias change plus vite que jamais : modifications des comportements de consommation des médias, nouveaux médias, nouvelles technologies, nouveaux acteurs, mais aussi nouvelles visions et méthodes dans les études médias.

Ce site a pour ambition d’offrir une vision claire des activités et des études du CIM aussi bien pour les professionnels que pour le grand public.  Et toutes les suggestions de ceux qui ont une idée pour encore améliorer ce site sont les bienvenues via webmaster@cim.be.