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Le CIM vient de lever le voile sur les résultats de la dernière étude d’audience de la presse. Comme chaque année, la lecture de pas moins de 200 titres a été confrontée par TNS Media à un échantillon de 10.488 répondants.
Le cru 2011-2012 marque la fin de la mesure classique de la presse, c’est-à-dire dans sa forme papier uniquement. La nouvelle étude, dont le terrain a démarré au mois de juillet 2012, prévoit en effet la mesure des supports de presse dans leurs différentes expressions : papier et numérique, qu’il s’agisse de sites web, de simples PDF’s ou d’applis consultés depuis un ordinateur, une tablette tactile ou un smartphone. Rendez-vous en septembre 2013 pour les premiers résultats.
Pour l’heure, la LDP issue de la mesure classique reste l’unique « currency ». Une currency qui a survécu aux épreuves du temps et aux nombreuses évolutions méthodologiques. En ce qui concerne le terrain 2011-2012, on notera principalement le renforcement du CASI et l’éviction des questions timeline de la presse quotidienne et des questions sur les couvertures des magazines. L’allègement du questionnaire a ainsi contribué à faciliter la tâche des enquêteurs qui ont rempli leur quota d’enquêtes, notamment sur Bruxelles avec un plus grand nombre d’enquêtes réalisées le week-end et en semaine après 17h00.
Les résultats sont dès à présent disponibles sur le site du CIM ainsi qu’auprès des souscripteurs de l’étude.
Bonne analyse !
Les déclarations trimestrielles sur l'honneur pour le 1er trimestre 2012 pour les périodiques mis en vente et les autres publications sont disponibles ici.
Les déclarations trimestrielles sur l'honneur pour le 4ème trimestre 2011 pour les périodiques mis en vente et les autres publications sont disponibles ici.
Le CIM (Centre d’Information sur les Médias) attribue le contrat de la mesure de l’audience presse en Belgique au partenaire historique de cette étude, TNS Média. Ce contrat commence le 1er juin 2012 et est valable pour une période de 3 ans.
Stef Peeters, directeur général du CIM : « La proposition de TNS Media offrait le meilleur équilibre entre continuité et innovation». L’expérience de l’institut dans la mesure de la lecture des titres de presse, par la méthode face-à-face et CASI, a été d’une importance décisive. Une nouveauté, l’étude sera enrichie d’une mesure de l’audience combinée des titres de presse et de leurs produits digitaux qui rendra possible la mesure des marques médias. Un changement par rapport au passé, l’étude Presse ne sera plus directement liée à l’étude stratégique plurimédia.
Dominique Vercraeye, Managing Director de TNS Media : « Le choix de la qualité et de l’innovation – dans un contexte économique difficile – honore toutes les parties prenantes de cette nouvelle étude presse. Cela conforte la valeur ajoutée du CIM comme plateforme de concertation entre les annonceurs, les médias et les agences. »
Suite aux décisions des réunions du 08/09/2011 et du 06/10/2011 de la Commission Technique Presse, deux modifications ont été intégrées dans le règlement de l’étude d’Audience Presse :
- la période de non-parution maximale pour qu’un titre puisse prendre part à l’étude est passée de 61 à 91 jours consécutifs.
- la période de non-mesure pour un titre nouvellement lancé a été supprimée.
La nouvelle version du règlement (approuvée par le Conseil d'Administration du 15/11/2011) se trouve ici.
Les déclarations trimestrielles sur l'honneur pour le 1er trimestre 2011 pour les périodiques mis en vente et les autres publications sont disponibles ici.
Les déclarations trimestrielles sur l'honneur pour le 4e trimestre 2010 pour les périodiques mis en vente et les autres supports sont disponibles ici.
Les résultats de la publication du 4e trimestre pour la Presse quotidienne sont disponibles ici.
Les logos, tels qu’ils sont présentés dans l’étude d’Audience Presse, sont à nouveau disponibles sur notre site internet. La présentation est comparable à celle du questionnaire. Cliquez ici pour voir cela.
