FAQ
1. Qu’est-ce que la pression publicitaire ?
2. Quelle est la différence entre une pige dite déclarative et une pige mixte ?
3. Quelles publicités sont reprises dans la pige ?
1. Qu’est-ce que la pression publicitaire ?
La pression publicitaire mesure l’intensité de la présence d’annonces publicitaires dans un média ou un support. Pour pouvoir comparer les médias, on mesure la valeur de l’espace publicitaire occupé dans les supports. La pression publicitaire prend donc en compte :
- Le nombre d’insertions
- La valeur de ces insertions, lui-même généralement lié :
- au volume de l’insertion
- l’emplacement et l’audience potentielle
La notion est différente de celle d’investissements publicitaires étant donné que la pige reprend la valorisation brute de l’espace publicitaire, c’est-à-dire son tarif officiel. La valeur de la pression publicitaire n’est donc pas à confondre avec ce que l’annonceur paie réellement après négociation.
2. Quelle est la différence entre une pige dite déclarative et une pige mixte ?
La pige déclarative est uniquement basée sur une déclaration des régies participantes, qui déclarent à l’opérateur de la pige chaque insertion qui est parue dans leurs supports.
Dans une pige mixte, ce principe déclaratif est conservé, mais l’opérateur de la pige digitalise également les supports déclarés. Cela permet de confirmer la parution/diffusion ou non des insertions, et d’en vérifier l’identification qui en a été faite. Par la suite les données digitalisées sont fusionnées avec les données déclarées pour recréer une base de données unique.
3. Quelles publicités sont reprises dans la pige ?
La pige reprend toute la publicité commerciale « classique » ainsi que le sponsoring. La pige reprend aussi bien les annonces nationales que les annonces régionales. Ne sont par contre par repris : toutes les annonces classées et l’auto-promotion (publicité d’un support pour lui-même). .
