L'étude de la publicité
But de l'étude
La pige "MDB", autrement dit la Media DataBase, est un outil de mesure qui a pour but de mesurer la pression publicitaire en Belgique, et ce le plus fidèlement possible.
En bref, la pige CIM MDB
A partir du 1er janvier 2001, cet instrument de mesure tombe sous la responsabilité du CIM. Le changement principal par rapport à l'ancienne pige était le passage à une pige déclarative. Cette banque de données est nourrie par la fourniture des fichiers de déclaration venant des régies et transmises directement à l'opérateur MediaXim.
En 2006, une nouvelle méthodologie a été introduite : la pige mixte. Le principe déclaratif est conservé mais, à coté de celui-ci, une pige digitale est réalisée par Mediaxim. Celle-ci est réalisée pour les magazines, la presse quotidienne, les radios (nationales) et les réseaux en affichage. Ces données sont fusionnées par la suite.
Depuis 2011, cette étude n'est plus réalisée par le CIM et est actuellement réalisée par Mediaxim.
Pourquoi la "pige"?
La pige offre de nombreux avantages aussi bien stratégiques que tactiques.
Au niveau stratégique, le marché de la Plurimédia peut être étudié. On peut également étudier les secteurs, les marques et comparer les différents types de médias entre eux.
Sur le plan tactique, les investissements des concurrents peuvent être analysés.
Pourquoi une seule "pige"?
En introduisant toutes les données dans une seule base de données, les différents types de médias peuvent être comparés entre eux et des analyses peuvent être faites à tous les niveaux de détail.
Le contenu de la "pige"
Les données concernant les médias suivants sont reprises dans la base de données:
- Quotidiens
- Magazines
- Radio
- TV
- Cinéma
- Affichage
- Presse régionale gratuite
- Internet
