Lancering van het CrossMedia Panel

Het crossmediale meetsysteem, waarbij het CIM actief betrokken is, zal een keerpunt betekenen in de meting en analyse van mediaconsumptie in België. Het doel? Het gebruik van alle media gedurende de dag meten, ongeacht het gebruikte toestel. Op maandag 13 mei werd een symbolische stap gezet met de officiële lancering van het CrossMedia Panel (XMP).

Passieve en uitgebreide meting
Tijdens het webinar benadrukte Benjamin Dalle, Vlaams Minister van Media, de nood aan een gedetailleerd zicht op het mediagebruik om de mediasector te ondersteunen in de internationale concurrentie van digitale giganten, die een groot deel van de reclame-inkomsten naar zich toe trekken.

Tim Van Doorslaer, voorzitter van het CrossMediaal Consortium (XMC), legde de werking uit van het consortium, de vereniging die verantwoordelijk is voor de meting. Hij legde ook uit dat het panel, dat wordt beheerd door Ipsos, als doel heeft om passief de mediabelangstelling van maar liefst 1.500 mensen te volgen. De eerste resultaten worden verwacht in het 2e kwartaal van 2025.

In het voordeel van iedereen
Gerd Callewaert, Managing Director van Ipsos België, legde uit hoe dit 'single source' panel zal werken en hoe de gegevens zullen worden verzameld, gecontroleerd en verwerkt.

Verschillende andere experts benadrukten ook het belang van het XMP: Kristin Van Damme, een onderzoeker aan de Universiteit van Gent, legde de klemtoon op de academische impact van het project, terwijl Luc Eeckhout, media-expert bij de United Brands Association (UBA), en Nathalie L'Hoir, lid van de Raad van Bestuur van de United Media Agencies (UMA), de voordelen voor adverteerders en agentschappen toelichtten.

U kunt het webinar hier bekijken.