Het CIM maakt planningstool ToVA vollediger dan ooit

Het CIM kondigt een belangrijke update aan van ToVA, de tool om het videobereik van reclamecampagnes over verschillende platformen heen te analyseren. De meest opvallende verbetering is het toevoegen van het bereik op Connected TV’s (CTV).
De Total Video Advertising planner, kortweg ToVA, is een tool voor de geïntegreerde strategische planning van tv- en online videocampagnes. Met de tool analyseren adverteerders en mediabureaus het videobereik op verschillende platformen. Vanaf nu biedt ToVA een nog vollediger beeld van het videobereik in België door nieuwe meetmethodes en extra data-integratie. We zetten de belangrijkste optimalisaties op een rij:

1. Integratie van het bereik van Connected TV
Kijken via op het internet aangesloten televisies, zogenaamde Smart-TV’s of Connected TV’s (CTV) neemt een steeds groter aandeel van het mediagebruik in. Om dat belang beter te kunnen onderscheiden, voegt het CIM Connected TV-bereik (CTV-bereik) toe in ToVA. Dat gebeurt voor de belangrijkste Belgische videoplatformen: GoPlay, VRT Max, VTM go, RTBF Auvio en RTL Play en voor YouTube. Het CTV-bereik omvat alle kijkers dat voor de CTV zitten en naar langere programma’s kijken (zogenaamde long form video). Gemiddeld zitten er 1,53 kijkers voor het scherm van een Connected TV.

2. Betere inschatting van de impact van reclame in apps
Sinds 1 januari 2025 hanteert de CIM Internetstudie een verbeterde methode voor het schatten van het online videobereik: de Joint Audience Recognition (JAR)-methode. Met de nieuwe methode wordt het app-gebruik vollediger in kaart gebracht wat leidt tot een bereiksstijging voor videoplayers die gebruikt worden in een app. Door voortaan deze cijfers te integreren in ToVA is er een betere inschatting van de werkelijke impact van de video-advertenties in deze apps.

3. Een verschillende impact voor live-programma’s
Reclame kan een verschillende impact hebben naargelang het type programma’s waarin of waarrond deze geplaatst wordt. Vanaf nu maakt ToVA daartoe ook een onderscheid tussen live en on-demand content.

Met deze updates biedt ToVA mediaplanners en adverteerders een nog completer beeld van het videobereik in België.