Het CIM neemt shopping malls en retail op in zijn OOH-studie

Het CIM kondigt met trots aan dat de perimeter van zijn out-of-home studie uitgebreid wordt. Tot nu toe hebben we het bereik gemeten voor reclameborden op straat, in stations en in de Brusselse metro. Vanaf nu omvat de studie ook de wereld van de Retail, dankzij de toevoeging van iets meer dan 400 digitale schermen in winkelcentra en verkooppunten.

Een innovatieve methodologie

Voor het eerst heeft het CIM gegevens gebruikt van WIFI-sensoren die in de schermen zijn geïnstalleerd om het aantal voorbijgangers te meten. Deze cijfers zijn gebruikt om de bezoekersaantallen, die zijn afgeleid van het eigen verplaatsingsonderzoek, te verrijken en te kalibreren. Uiteraard worden hierbij geen persoonlijke gegevens verzameld.

Eerste resultaten beschikbaar

De eerste resultaten van deze nieuwe meting zijn al beschikbaar voor onze leden. Zo kunnen ze niet alleen de prestaties van de commerciële netwerken eigen aan de retailomgeving berekenen, maar deze ook combineren met de andere universums in de studie om te beoordelen hoe ze elkaar aanvullen. Deze uitbreiding is in lijn met de strategie van het CIM om zijn leden een steeds vollediger beeld van het bereik aan te bieden en te blijven innoveren door nieuwe gegevensbronnen te integreren, voor steeds meer realistische metingen.

Meer informatie over de methodologie op onze website.