Comment mesurer aujourd'hui l'audience et l'impact réels des campagnes vidéo, tant linéaires qu'en ligne ? Le CIM a développé ToVA (Total Video Advertising), un outil de planification cross-média qui cartographie l'ensemble du marché vidéo. Grâce à un ensemble de données uniforme, les annonceurs, les agences et les médias obtiennent une vue d'ensemble fiable et neutre de leurs campagnes, tous écrans confondus.
ToVA apporte des réponses à des questions cruciales telles que :
• Quel est le rapport entre l'audience de la télévision et celle de la vidéo en ligne ?
• Quel est l'impact de la télévision connectée et du streaming sur l'audience de la télévision classique ?
• Comment comparer les GRP avec les impressions en ligne ?
Pour rendre tout cela plus concret, le CIM a recueilli les avis de professionnels de premier plan issus d'agences et de médias. Dans une série de courtes vidéos, ils expliquent pourquoi ToVA est devenu indispensable pour eux dans la planification, l'optimisation et l'évaluation des campagnes vidéo.
Découvrez leurs expériences et visionnez la série complète de vidéos sur cette page (rubrique "ToVA (2025").
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