Nieuwe stap voor MediaWatch

Het MediaWatch-project staat voor de creatie van een eigen CIM panel, als aanvullende rekruteringsbron naast de bestaande rekruteringskanalen.

Akkoord van het Bestuursorgaan
De eerste test in 2022 was positief en leidde tot een uitbreiding van het panel tot 5.500 personen. We hebben hierover al eerder bericht. Het doel van de tweede POC was om het concept te verfijnen met aandacht de technische aspecten, de rekrutering van de respondenten, de kwaliteit van de antwoorden, het responspercentage en de levensvatbaarheid van het project op lange termijn.

Op 25 april 2023 heeft het Bestuursorgaan van het CIM besloten om het panel te verlengen tot juni 2025. De resultaten waren inderdaad positief voor bijna alle geanalyseerde criteria. Het technische luik, de rekrutering en de ontvangen antwoorden werden bijna volledig goedgekeurd. Nu moet het “businessmodel” van het panel nog op lange termijn gevalideerd worden.

Het panel wordt toegankelijk voor derden
Een panel zoals MediaWatch moet actief onderhouden worden met regelmatige enquêtes om de responspercentages en de kwaliteit van de resultaten op lange termijn te behouden. Op kruissnelheid heeft MediaWatch het potentieel om 26 onderzoeken per jaar uit te voeren. Het CIM zelf heeft slechts de helft nodig om de eigen studies uit te voeren: er moet dus een oplossing worden gevonden voor de overcapaciteit.

Vandaar het idee om het panel ter beschikking te stellen van derden. Na enkele maanden panelactiviteit is gebleken dat er weinig vraag is van CIM-leden, wat waarschijnlijk te wijten is aan het feit dat sommigen van hen al hun eigen panels of hun gebruikelijke leverancier hebben.
Het CIM onderzoekt daarom de samenwerking met een marktonderzoeksbureau dat het panel heeft getest, en bereid is om te profiteren van de kwaliteit ervan om het te voeden met zijn eigen vragenlijsten.

De finale reality check voor MediaWatch
In de komende twee jaar zal blijken of MediaWatch een duurzaam en rendabel instrument wordt voor het CIM, en tegelijk alle andere kwaliteitscriteria op peil kan houden.

Afspraak in juni 2025 !