Nouvelle étape pour MediaWatch

Nouvelle étape pour MediaWatch 
Le projet MediaWatch a pour but de créer un panel représentatif propre au CIM qui devrait devenir une source de recrutement alternative et complémentaire aux canaux existants.

Approbation de l’Organe d’Administration
Le premier test en 2022 était positif et a donné lieu à une extension du panel à 5.500 personnes. L’objectif était d’affiner le concept en prêtant attention à l’aspect technique, au recrutement des répondants, à la qualité des réponses, au taux de réponses et à la viabilité du projet à long terme.

L’Organe d’Administration du CIM a décidé le 25 avril 2023 de prolonger le panel jusqu’en juin 2025. En effet, les résultats ont été positifs dans la quasi-totalité des critères analysés. Le volet technique, le recrutement et les réponses reçues ont presque tous été entérinés. Reste maintenant à valider le « business model » du panel à long terme.

Ouverture du panel à des tiers
Un panel tel que MediaWatch doit être maintenu en activité par des enquêtes régulières pour maintenir le taux de réponse et la qualité des résultats à long terme. En rythme de croisière, MediaWatch a le potentiel de réaliser 26 études chaque année. Mais le CIM n’a besoin que de la moitié pour réaliser ses propres études : il fallait donc trouver une solution pour cette capacité excédentaire.

D’où l’idée de mettre le panel à disposition d’autres parties prenantes. Après plusieurs mois d’activité du panel, le constat est que la demande des membres du CIM est faible, probablement parce que la plupart ont déjà leurs propres panels ou leur fournisseur habituel. Le CIM teste donc une collaboration avec un bureau d’études de marché qui a su tester le panel et est prêt à bien bénéficier de sa qualité pour l’alimenter avec ses propres questionnaires.

‘Reality check’ final pour MediaWatch
Les deux prochaines années démontreront si MediaWatch peut être un outil durable et rentable pour le CIM, tout en maintenant les autres critères de qualité à niveau.

Rendez-vous en juin 2025 !