CIM co-signataire d’un playbook international pour des mesures d’audience transparentes

Ce document décrit les principes et les pratiques d’audit que les Joint Industry Committees (JIC) appliquent aux systèmes de mesure de l’audience des médias qu’ils organisent. Il montre comment ces audits sont structurés de manière continue, proportionnée et à plusieurs niveaux, en adéquation avec la complexité et le caractère hybride des systèmes de mesure cross-média actuels.

Dans un contexte où la consommation de médias se fait de plus en plus sur différentes plateformes, ce document souligne l’importance de la transparence, de la comparabilité et d’un contrôle indépendant. En s’appuyant sur la gouvernance et le fonctionnement des JIC, il démontre que ces systèmes font l’objet d’un contrôle permanent. Il offre ainsi un cadre de référence solide au regard des exigences du European Media Freedom Act (EMFA), en particulier concernant l’audit indépendant des systèmes de mesure propriétaires.

Ce document est le résultat d’une vaste collaboration internationale entre les JIC d’Autriche (Media Analyse), de Belgique (CIM), de Tchéquie (ATO), de Finlande (Media Metrics Finland Oy), de France (ACPM et CESP), d’Allemagne (agma), d’Irlande (Television Audience Measurement Ireland CLG), d’Israël (IARB), du Maroc (CIAUMED), des Pays-Bas (NMO), du Portugal (CAEM), de Roumanie (ARMA, BRAT), d’Espagne (AIMC), de Suisse (Mediapulse, WEMF/REMP), de Turquie (TIAK), du Royaume-Uni (UKOM) et d’Ukraine (TIC). Il illustre la forte tradition de partage des connaissances au sein du secteur. Le CIM joue également un rôle actif dans cette dynamique. Avec des initiatives telles que CIM ONE et sa contribution à des groupes de travail internationaux, le CIM confirme sa position de thought leader dans le développement de systèmes de mesure cross-média tournés vers l’avenir.

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